Publicidad en Transporte Público

La publicidad en transporte público coloca tu marca en los vehículos y plataformas que mueven a cientos de miles de personas por el área metropolitana de Phoenix cada semana. Valley Metro opera una extensa red de autobuses más una línea de tren ligero que conecta Mesa, Tempe, el centro de Phoenix y el corredor north central, y cada uno de esos vehículos es una superficie publicitaria en movimiento que recorre las calles más transitadas de la región durante dieciocho horas al día.

Lo que hace diferente al transporte público de otros formatos exteriores es la mezcla de audiencias a las que llega. Un panel lateral de autobús (king panel) es visto por conductores atascados junto a él en el tráfico, por peatones en la acera y por pasajeros esperando en la parada. Una tarjeta interior es leída por un pasajero cautivo sin nada más que mirar durante un viaje de veinte minutos. Un póster de plataforma de tren llega a los mismos commuters dos veces al día, cinco días a la semana. Muy pocos canales entregan esa combinación de alcance masivo y tiempo de permanencia.

Planeamos, compramos, diseñamos y gestionamos campañas de transporte público de principio a fin: eligiendo formatos según tu objetivo, negociando rutas y duraciones de flight, diseñando creatividad que funciona en cada distancia de visión, manejando la producción e instalación con el proveedor de transporte, y rastreando la campaña contra tu línea base de demanda.

La selección de rutas es el núcleo estratégico de una compra de transporte público. Una ruta de autobús es un compromiso geográfico: el vehículo recorrerá el mismo corredor por los mismos vecindarios todo el día, todos los días. Comprar rutas que atraviesan tu área comercial concentra la frecuencia exactamente donde viven y trabajan tus clientes, en lugar de esparcir impresiones por un área metropolitana que en su mayoría es irrelevante para ti.

Primero mapeamos la geografía de tus clientes, luego la comparamos con las rutas de Valley Metro, los datos de ridership y el tráfico de estaciones. Una campaña para un consultorio dental en Mesa pertenece a rutas del East Valley y a las estaciones de tren ligero cercanas, no a un circulador del lado oeste. Una campaña de contratación para un empleador de distribución pertenece a las rutas que sirven a los vecindarios donde vive la fuerza laboral.

El tren ligero merece atención específica porque concentra una audiencia joven, densa y urbana a través del centro de Phoenix, ASU en Tempe, y los corredores de Roosevelt Row y midtown. Para restaurantes, entretenimiento, educación, salud y marcas de consumo dirigidas a esa demografía, las ubicaciones en plataforma e interior de tren ligero están entre las compras más eficientes del mercado.

El transporte público se compra por alcance y frecuencia, pero eso no lo hace inmedible. Antes de un flight establecemos una línea base del volumen de búsqueda de marca, el tráfico directo al sitio web, el volumen de llamadas y, cuando sea relevante, el tráfico peatonal, para que la campaña pueda juzgarse contra algo concreto en lugar de una sensación.

Las ubicaciones interiores y de plataforma respaldan bien la medición de respuesta directa. Los códigos QR específicos de campaña, las páginas de destino únicas, los códigos promocionales y los números de rastreo encajan naturalmente en un formato que la audiencia lee en reposo. Los paneles exteriores se miden de la misma forma que las vallas publicitarias: el aumento en búsqueda de marca y navegación directa a lo largo de la ventana del flight.

También superponemos lo digital sobre la compra física. Aplicar geofencing a los corredores y estaciones por donde corre tu campaña significa que los mismos commuters que ven el autobús también ven tus anuncios en sus teléfonos, lo cual eleva confiablemente la respuesta por encima de lo que cualquiera de los canales produce por sí solo.