Qué es realmente la publicidad de geo-cercas, sin las palabras de moda
La publicidad de geo-cercas significa trazar un límite virtual alrededor de un lugar físico real y servir anuncios móviles a los dispositivos que entran en él. No un código postal. No un radio de cinco millas. Un polígono real trazado alrededor del estacionamiento de un competidor, el piso de una feria comercial, un campus hospitalario, un estadio, un complejo de apartamentos, o un tramo de Camelback Road.
El mecanismo es display y video programático entregado a través de intercambios de anuncios móviles. Cuando un dispositivo dentro de tu cerca carga una aplicación o un sitio web móvil con inventario publicitario, tu anuncio es elegible para servirse. Debido a que la señal de segmentación es presencia física en lugar de un interés declarado, alcanzas a las personas según lo que realmente hacen, lo cual es mucho más confiable que lo que dice un perfil que les gusta.
La parte que la mayoría de los proveedores pasan por alto es qué sucede después de que alguien sale de la cerca. Casi nadie ve un anuncio en el estacionamiento de un competidor y conduce inmediatamente hacia ti. El valor está en el seguimiento: una vez que un dispositivo ha sido capturado dentro de tu geo-cerca, puedes seguir anunciándole durante semanas después. Esa ventana de retargeting es donde la geo-cerca produce conversiones, y es la razón por la que las campañas juzgadas por los clics del tercer día siempre parecen un fracaso.
